Cases de estratégia
e conteúdo
Campanha
Sonata
Estratégia de ativação e posicionamento para confeitaria artesanal em Brasília — gerando visibilidade local e conexão emocional com a marca.
merece.”
Confeitaria de qualidade · Cafeteria emocional
Lugar que melhora e celebra o dia
Uma confeitaria artesanal que poucos ainda conhecem
A Sonata é uma confeitaria e cafeteria artesanal no Guará 2, Brasília. Com cerca de 6 meses de operação, ingredientes premium e padrão rigoroso de qualidade — mas com baixa visibilidade na região.
O objetivo da campanha foi claro: gerar conhecimento de marca e atrair fluxo para a loja, construindo uma identidade que vai além do produto.
A Sonata é
- Confeitaria de qualidade com técnica e rigor
- Cafeteria emocional — espaço refúgio
- Lugar que melhora o dia
- Lugar para chorar, concentrar ou celebrar
- Troca de esperança e afeto através da comida
A Sonata não é
- Café barato ou promocional
- Café gourmet sem alma
O território emocional que orienta tudo
Tirar a culpa
Dar permissão para parar, desacelerar e se cuidar sem precisar de justificativa. Em um mundo de produtividade constante, a Sonata oferece uma pausa legítima.
“Você merece. Sem precisar justificar.”
Conforto
Comunicar acolhimento e segurança — a sensação de estar num lugar que te recebe como você é, independente do seu estado emocional no dia.
“Você merece um lugar que te abrace.”
Celebração
Transformar momentos simples em especiais — não só as grandes conquistas, mas as pequenas vitórias do cotidiano que merecem ser reconhecidas.
“Você merece celebrar até as pequenas vitórias.”
3 fases, uma jornada construída com intenção
Lançamento do combo, frases na vitrine, distribuição de materiais físicos no raio de 10km e otimização do Google Meu Negócio. Pago focado em awareness, orgânico apresenta a marca.
Páscoa como data-chave. Incentivo a avaliações Google. Ações relâmpago no Instagram com narrativa — nunca desconto por desconto. Orgânico nutre com bastidores e história da marca.
Sexta “Você merece” como ritual semanal. Dia das Mães como grande ativação. Orgânico fortalece comunidade e prova social. Foco em criar hábito de visita e ticket médio crescente.
Cada ação com um porquê estratégico
Combo “Pausa Merecida”
Produto permanente com nome próprio. Quando o combo tem identidade, o cliente lembra e conta — gerando boca a boca espontâneo.
Fases 1 → 3 · PermanenteFrases na Vitrine
Frases rotativas baseadas nos 3 eixos emocionais. O primeiro contato precisa gerar reação — sorriso ou alívio. Vitrine que emociona se torna memorável e vira conteúdo espontâneo.
Fases 1 → 3 · PermanenteTake One (raio ~10km)
Material físico com frase emocional na frente e benefício no verso. Com o custo de anúncios digitais subindo, ações físicas locais entregam resultado excelente para negócios de bairro.
Fases 1 → 2Brinde de Boas-vindas
Cliente novo recebe pão de mel ou brigadeiro. A primeira experiência que surpreende aumenta muito a chance de retorno e recomendação. O brinde é o gesto que gera essa surpresa.
Fases 1 → 3 · PermanenteIncentivo a Avaliação Google
Avaliações reais são a prova social mais poderosa para quem pesquisa “café perto de mim”. Cada avaliação é um ativo permanente. A mecânica inclui brinde como agradecimento.
Fases 2 → 3 · EsporádicoSexta “Você merece”
Combo especial de sexta com narrativa emocional. Um gatilho temporal semanal ajuda a formar hábito de visita e aumenta o ticket médio com escassez real e significado.
Fases 2 → 3 · SemanalDatas Comemorativas com Narrativa
Dia da Mulher, Páscoa, Dia do Trabalho, Dia das Mães — cada data conectada ao “Você merece”, nunca promoção genérica. Data com significado é memorável; data sem voz é invisível.
Fases 1 → 3 · PontualMídia Paga + Orgânico
Awareness geolocalizado no Meta + pesquisa local no Google. O pago coloca a marca no radar. O orgânico — vídeos calmos, luz natural, sons do ambiente — faz as pessoas quererem ir.
Fases 1 → 3 · ContínuoParcerias com Comércios Locais
Vouchers para clientes de comerciantes parceiros. Quando um comerciante do bairro recomenda, o peso é de confiança pessoal — vale mais do que qualquer anúncio.
Fases 2 → 3 · Se validadoAções que saíram do papel
Take One
Material físico distribuído no raio de 10km com frases emocionais e recortes destacáveis — cada tirinha um convite para conhecer a Sonata.
Ativação Física · Fase 1 → 2
Totem de Mesa — Pausa Merecida
Comunicação interna no ponto de venda apresentando o combo com nome próprio, ilustração artesanal e o território emocional da marca.
Ação In-loco · Fase 1 → 3Presença integrada, estratégia coesa
Orgânico + pago. Conteúdo calmo, autêntico e emocional que conecta antes de converter.
Pesquisa local + Maps. Capturando intenção de compra no momento de decisão.
TikTok
Repost estratégico de conteúdos que performam para ampliar alcance orgânico.
Físico Local
Vitrine, take ones, brindes e parcerias. O bairro como canal de mídia.
Metas que orientam as decisões
“O investimento em tráfego pago coloca a marca no radar — mas sozinho é caro e insustentável. Por isso existe junto com orgânico e ações físicas que constroem marca a longo prazo.”
Studio
Adriele
Almeida
Gerenciamento completo de redes sociais para salão de beleza especializado em cabelos cacheados e crespos — construindo autoridade, comunidade e resultado concreto em vendas.
O vídeo que
quebrou o recorde
Roteirizado, dirigido e editado integralmente por mim — este vídeo alcançou 4.077 visualizações orgânicas, o maior resultado da conta no período, com média anterior de 2k.
recorde da conta
Assistir no Instagram
O carrossel que
bateu o recorde
Carrossel criado com direção estratégica de conteúdo — alcançou 4.243 visualizações orgânicas, superando o vídeo recorde anterior e consolidando a conta em um novo patamar de performance.
novo recorde da conta
Ver no Instagram
Gestão completa —
do planejamento ao resultado
“Ao final do primeiro ciclo, a cliente reportou aumento na demanda pelo serviço de mechas — que foi o foco estratégico de conteúdo no período.”
Conteúdo que converte em serviço
A estratégia de conteúdo foi construída em torno dos objetivos reais do negócio — não apenas métricas de vaidade. O trabalho consistente em torno do serviço de mechas gerou resultado concreto: mais demanda, mais agendamentos.
Mapa de Campanhas
Studio Adriele Almeida
Mapa de
Campanhas
Planejamento estratégico anual completo — mapeando quais campanhas fazem sentido para o negócio, quando ativar, como executar e o que medir.
Campanhas sem estrutura
= energia perdida
O Studio Adriele Almeida tinha potencial claro para crescer com campanhas sazonais e de posicionamento — mas sem um planejamento estruturado, a comunicação era reativa: acontecia quando sobrava tempo, não quando havia estratégia.
A dor principal: falta de previsibilidade. Sem saber o que vem a seguir, a execução vira apagão de incêndio. A solução não era mais conteúdo — era mais clareza sobre o que, quando e por quê.
O sistema resolve
- Quais campanhas fazem sentido para a marca
- O objetivo real de cada uma
- Quando começar a aquecer antes do lançamento
- O que produzir e em qual formato
- Quando rodar e quando medir
O que não é
- Calendário de datas comemorativas
- Lista de “tudo é importante”
Três sistemas, uma visão
Mapa de Campanhas do Ano
Mapeamento completo de quais campanhas fazem sentido para a marca, o objetivo de cada uma (venda, posicionamento, tráfego, retenção) e a prioridade real — não “tudo é importante”.
“Clareza sobre onde concentrar energia em cada mês do ano.”
Cronograma de Ativação
Para cada campanha: quando começar a aquecer, quando produzir, quando rodar e quando medir. Cada ação com janela de preparação de 30 dias antes — eliminando a correria de última hora.
“Campanha X → começar preparação 30 dias antes.”
Diretrizes de Execução
Tipo de conteúdo ideal por campanha, quantidade mínima de peças, formatos que fazem sentido para o público da Adriele e o que não pode faltar em cada ativação.
“Manual de como executar cada campanha com consistência.”
Sistema no Notion
+ Mapa Visual
O planejamento foi entregue em dois formatos complementares: um sistema completo no Notion com todas as campanhas, cronogramas e diretrizes — e um mapa visual interativo estilo jornada, para visualizar o ano de um só olhar.
planejadas com antecedência
“Com o mapa, a cliente passou a saber o que vem depois. Não existe decisão de última hora existe execução do que já foi pensado com antecedência.”
Previsibilidade é uma vantagem competitiva
Quando você sabe que a Campanha 1 começa em Setembro, você produz o conteúdo em Agosto. Quando sabe que o Aniversário da Marca é em Junho, você aquece em Maio. O mapa transformou ansiedade em ação e ação em resultado.